Lipstick Effect

「口紅效應」這個經濟理論，在20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次被提出。

所謂「口紅效應」，是以消費者的購物習慣來窺視整體經濟狀況的一種有趣經濟現象。
在美國，每當經濟不景時，口紅的銷量反而會直線上升。這是由於美國人認為口紅相
比其他化妝品，是一種廉價消費品，而在經濟不景氣的情況下，人們就將強烈的消費
慾望，轉而購買此類廉價的「奢侈品」，來滿足自己，發洩不安的情緒。

另外，經濟衰退會讓部份人收入降低，於是他們很難花一大筆錢額外消費，例如買房、
買車、出國旅遊等，這反而令手中多了一些閒錢，正好可以購買一些廉價而又非必需
的物品。

什麼商品會產生「口紅效應」?

滿足以下三項條件的產品，可以充分利用「口紅效應」來拉動銷售：
（1）商品本身除了實用價值外，要有附加意義，例：象徵購買者有一定消費力；
（2）商品本身價格相對低廉；
（3）商人要充分利用情境來引導消費者、引發消費慾望。

「口紅效應」的另類體現

經濟危機對樓市是一場大災難，但對輕工業、紡織業等卻可能是機遇。

在經濟不景氣時，市民大眾的收入勢必減少，在沒有足夠金錢購買樓房、汽車之下，
他們反而會選買購買一些相對較為便宜的商品，例如小型家電、或加添幾件新衣、
鞋子等等。此消彼長之下，輕工業、紡織業就可以因「口紅效應」而有進一步發展。

號外：「口紅效應」不敵「粉底效應」？

根據尼爾森公司的調查所顯示，去年粉底銷量上升15%，而口紅銷量僅上
2.5%。原來粉底已取代口紅，在金融海嘯下，成為最受女性歡迎的化妝品了。